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Prêmio TOP 10 LUMIÈRE
| Dezembro 2004
| Mais de duas mil empresas concorrem ao prêmio TOP 10 Lumière, das quais pouco mais de 50 são, em média, premiadas em cinco categorias. Como referência, só em 2003 houve crescimento de 3,5% no número de consultas em relação a 2002, quase três vezes mais que o crescimento do Produto Interno Bruto (PIB) do País. Foram registradas 57.685 consultas em 2003, ante 55.735 feitas em 2002.
Os números provam que a Editora Lumière cumpre sua missão: fazer a interface entre mercados produtores e consumidores, de maneira dinâmica, eficaz e jornalística. Estar no TOP 10 Lumière significa ter o reconhecimento pleno de um público especializado e exigente, que usa a revista Lumière para especificar, analisar, indicar, comparar e adquirir produtos e serviços.
Todos os meses a Revista Lumière publica, em média, 180 anúncios e notas de produtos e serviços, devidamente codificados e disponibilizados aos leitores para que realizem suas consultas por meio de cupons anexados à revista e que são enviados pelos leitores à editora, gratuitamente.
Todos os cupons são encaminhados ao fornecedor do produto ou serviço. Para se ter idéia do tamanho do reconhecimento dos premiados, para cada empresa classificada no TOP 10, em média, a editora tem 216 que não foram relacionadas. Isso mostra que, mesmo na era da internet, o cartão-consulta é uma forma eficiente, econômica e confiável de obter informações.
Quanto às regras do prêmio, as empresas foram divididas em duas grandes categorias: Eletricidade e Iluminação. A editora utilizou como critério de definição a finalidade a que o produto consultado se destina. Assim, um interruptor para uso residencial, apesar de ser um equipamento elétrico, é empregado na iluminação, por isso é classificado como produto de iluminação.
Dentro dessas duas categorias, existem cinco classes de premiação: Serviços e Produtos, Especial do Mês, Catálogos, Anúncios e Empresas. São premiados os 10 mais consultados nas categorias Iluminação e Eletricidade de cada classe, resultando em 100 vencedores. Como algumas empresas venceram em mais de uma classe, no total os premiados são menos de 100.
O TOP 10 permite medir a eficiência de um anúncio e traz uma agradável surpresa: os anúncios mais consultados nem sempre são os maiores ou os publicados no início da revista, e a colocação do anúncio em página par ou ímpar é, na maioria das vezes, irrelevante.
Muitas empresas que publicaram anúncios com tamanho de 1/3 de página obtiveram muito mais consultas que outras que publicaram anúncios de meia página ou página inteira, ou até menores. Muitos deles estavam localizados no centro ou no fim da revista, o que prova que o trabalho jornalístico realizado na Lumière, voltado para a formação e a serviço de seus leitores, dá resultado: uma revista interessante e lida da primeira à última página, o que permite que os anúncios sejam colocados ao longo da publicação sem prejudicar os anunciantes.
Na verdade, o TOP 10 tem constatado que o que chama a atenção do consumidor é o anúncio bem-feito, visto que estão entre os anúncios mais consultados aqueles feitos com maior cuidado e criatividade.
Os números revelam ainda que as edições que circulam em feiras e a do fim do ano, que traz a retrospectiva, também tendem a trazer bons resultados em termos de consultas. Outro dado interessante é a distribuição geográfica dos premiados, homogênea. São premiadas empresas nos principais estados do Brasil, e não apenas no eixo Rio-São Paulo, o que mostra a abrangência da publicação.
É importante ressaltar ainda que as empresas que fabricam exclusivamente produtos com alto valor agregado, como grupos geradores, chaves de transferência, barramentos blindados, no-breaks, painéis elétricos, entre outros, tendem a não receber uma quantidade de consultas tão significativa quanto fabricantes de produtos muito mais baratos.
Não há outro critério de premiação que não seja a quantidade de consultas recebidas pelo departamento de circulação da Editora Lumière.
O resultado do Prêmio TOP 10 Lumière é o reconhecimento do mercado ao trabalho de todas as empresas que participaram da Revista Lumière, seja na área editorial, seja na área comercial, e que ajudaram a fazer da Revista não só o veículo com maior tiragem entre as revistas do segmento – 15 mil exemplares mensais auditados pelo Instituto Verificador de Circulação – mas também o maior, o melhor, mais útil e democrático de todos. |
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